上美品牌年轻化转型成功，圈粉“Z世代”战绩亮眼

伴随着消费升级，新锐品牌跑马圈地，国际大牌同场竞技，市场大盘加速迭代；人货场重构，消费升级叠加；挑剔的90后、00后、“Z世代”成为核心消费群体……成熟规模化企业不约而同患上“初老症”，品牌面临产品复购率不佳、用户黏性差、营销节节失利等阵痛。
化妆品行业正在经历着一场残酷而又势在必行的大洗牌。优胜劣汰，市场上一些落后企业面临淘汰，而一批成熟规模化企业洞察时代变革，以品牌、营销、产品为引擎，获得新锐能力，找到二次增长的曲线，得以成功转型。
上美集团就是成熟规模化企业成功转型的案例之一。在品牌年轻化的机遇风口，上美集团打造了属于自己的品牌年轻化公式——多元的社交媒体渠道+优质的品牌内容输出+新奇特的产品=Z世代的消费忠诚度，独特的玩法让上美获得新生，重回年轻。
但想要抵御品牌”初老”到底要如何操作呢？今天，我们就来深扒一下，看上美是如何踏上品牌年轻化道路的。

共情Z世代

看韩束如何做好内容营销

AdMaster在《Z世代社交报告》中指出，68%的年轻人表示会种草带有动漫元素的产品，22%称只要有喜欢的动漫元素就会买爆。基于对Z世代喜好的深度研究，上美集团旗下韩束品牌找到了内容营销的突破口——巧妙利用“金刚侠面膜”中与动漫元素的重合点，加持实力人气爱豆吴亦凡，以“IP动漫+社交媒体+明星”触达Z时代，与之产生情感共鸣，将内容营销玩出层次、玩出圈。

上美集团韩束首先与内容营销界的“扛把子”GQ智族联合发布了《金刚侠7日拯救世界》的条漫，借助社交媒体不断扩散，融易新媒体，随后，《拯救初老者行动》TVC惊艳亮相，把campaign推向高潮。影片中，吴亦凡化身“吴博士”，对话Z世代，直击他们的痛点——初老问题，并引发用户关于“都市抗老”、“焦虑”等深层次的情感共鸣，再通过建立“金刚侠=超级英雄”的人设，将韩束与科技强强绑定。

一波操作下来，韩束实现全社交媒体平台的强势曝光，轻松喜提10W+微信文章，#金刚侠7天改变世界#的微博话题阅读量破700万，《拯救初老者行动》TVC播放量达722万，金刚侠面膜大爆，韩束的品牌势能得以极大提升。

撬动年轻杠杆

看一叶子玩转“后浪式”直播

有颜有趣有效